包裝設(shè)計“無言的推銷員”
產(chǎn)品是企業(yè)與顧客接觸的橋梁,而好的包裝設(shè)計是產(chǎn)品的“無言的推銷員”,恰到好處、創(chuàng)新簡潔的包裝設(shè)計的產(chǎn)品能否吸引顧客眼球、促使消費者購買的關(guān)鍵。
如果你是消費者,面對貨架上數(shù)十種品牌的同類產(chǎn)品,保質(zhì)期、價格、包裝,什么是導(dǎo)致你購買該產(chǎn)品呢?
據(jù)市場調(diào)研,答案是產(chǎn)品的包裝。在選購商品時,約有- 大半的消費者是在賣場做決定而每個顧客在賣場花費時間。平均只有20分鐘左右,很顯然,產(chǎn)品包裝以及產(chǎn)品屬性在影響購買決策中起著重要的作用。近些年來,隨著社會的不斷進步,產(chǎn)品包裝已經(jīng)從簡單的信息傳遞、保護產(chǎn)品的工具演變成為一種具有獨特附加值的識別工具。
現(xiàn)在,它已經(jīng)成為影響消費選購商品的一個不可或缺的部分。因此,簡潔和引人入勝的包裝設(shè)計走在設(shè)計潮流的前列,建立差異化的形象,已經(jīng)成為產(chǎn)品在市場中制勝的關(guān)鍵。
產(chǎn)品在流通過程中,包裝作為連結(jié)廠家與消費者之間的媒介,起著傳遞品牌核心價值的作用。因此,優(yōu)秀的包裝設(shè)計,在確保產(chǎn)品信息和功能良好溝通的基礎(chǔ)之上,力求最大化的體現(xiàn)產(chǎn)品的附加值,即品牌核心價值。將大大提高產(chǎn)品在消費決策當(dāng)中的幾率,更容易受到客戶的青睞。
隨著經(jīng)濟的發(fā)展和產(chǎn)品質(zhì)量的趨同,設(shè)計師必須通過建立獨特的,與眾不同的包裝設(shè)計來引起注意,占領(lǐng)消費者的心智,從而建立新的產(chǎn)品識別和認識,樹立品牌價值。未來的趨勢必定是越有設(shè)計感和獨特性的產(chǎn)品越受到消費者的熱愛,而企業(yè)更應(yīng)該提前做好準(zhǔn)備,將包裝設(shè)計這一仗打得漂漂亮亮!